東風吹來春色新，品讀中軸話古今。3月21日，由國家廣播電視總局指導，北京市廣播電視局、北京市文物局主辦，中共東城區委宣傳部、西城區委宣傳部支持，北京愛奇藝科技有限公司、北京沐心世紀文化傳媒有限公司、北京東城文化發展研究院承辦的北京中軸線網絡視聽文藝精品發布活動暨網絡綜藝節目《登場了！北京中軸線》啟動儀式在鐘鼓樓文化廣場舉行。
活動儀式上，《登場了！北京中軸線》等一批新視聽作品集中發布，力求以多元的網絡文藝形式，全方位、立體化、多角度呈現中軸線的歷史底蘊和時代內涵。
國家廣播電視總局副局長、黨組成員楊小偉，北京市副市長于英杰，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇，國家廣播電視總局廣播影視發展研究中心主任祝燕南，北京市政府副秘書長韓耕，北京市委宣傳部副部長、市電影局局長霍志靜，北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志，北京市文物局原副局長、市政府參事室參事于平，東城區委常委、宣傳部部長趙海英，西城區副區長桑硼飛等領導，以及相關專家學者、網絡視聽平臺總編輯、藝人嘉賓出席啟動儀式。
互動化傳播
探索中軸線網絡文藝新表達
習近平總書記高度重視歷史文化保護工作，就弘揚中華優秀傳統文化、增強文化自信多次做出重要指示批示。習近平總書記在北京考察時強調，一個城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊，是城市生命的一部分，要把老城區改造提升同保護歷史遺跡、保存歷史文脈統一起來。北京市大力推動北京中軸線申遺工作，國家文物局已確定推薦“北京中軸線”作為我國2024年世界文化遺產申報項目。
國家廣播電視總局和北京市廣播電視局積極發揮資源優勢，聚焦北京中軸線題材，主動出題，密切聯動文物管理部門和有關專家，整合北京網絡視聽平臺創作播出力量，圍繞“會、賽、展、演、游”五個維度，推出一批中軸線題材網絡視聽節目，生動描繪中軸線沿線古今樣貌變遷圖景，展現中軸線厚重的歷史文化底蘊和不斷煥發新顏的發展現狀，不斷拓展和豐富中華優秀傳統文化的網絡文藝表達空間。
國家廣播電視總局副局長、黨組成員楊小偉表示，策劃推出“北京中軸線”題材網絡視聽系列節目，體現了廣播電視和網絡視聽行業深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，以網絡視聽講好北京中軸線故事、推進文化自信自強的責任擔當和行動自覺。要始終堅持正確導向，響應時代要求和人民需要；突出文化內涵，打造網絡視聽精品力作；把握網絡視聽特點，發揮可視化互動化傳播優勢。
創新性轉化
賦能文博文物事業新發展
南起永定門、北至鐘鼓樓的北京中軸線是北京最具代表性的古都標識，鏈接著東城區內多片歷史精華區、多處歷史遺產，構成了古都文化的天然譜系，集中彰顯了首都文化自信。用網絡視聽將北京中軸線文藝精品創作進行創新，對提升北京歷史文化價值的系統表達有著重要意義。
本次發布的片單包含網絡文化綜藝節目《登場了！北京中軸線》、網絡紀錄片《一脈》、短視頻《至美中軸》、直播活動《中軸騎妙行》《聽建·中軸》5部作品，以北京中軸線網絡視聽文藝精品創作為載體，充分發揮北京大視聽創作優勢，用多重視角聚焦這條北京城的靈魂線、生命線，擴大北京中軸線影響力，更好服務全國文化中心建設。
北京市副市長于英杰指出，傳承弘揚優秀傳統文化要緊緊圍繞“深入貫徹落實習近平總書記重要論述，增強傳承弘揚中華優秀傳統文化的責任感使命感”的中心，牢牢把握“加強北京中軸線文化遺產保護，促進北京歷史文脈傳承與發展，推進全國文化中心建設”的主軸。
國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇指出，北京中軸線是國之軸、城之軸、民之軸，網絡視聽節目服務機構立足各自資源稟賦，精心策劃推出的北京中軸線網絡視聽精品創作，展現了蓬勃向上的新形象。北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群表示，北京中軸線代表了中華文明在城市規劃建設上的偉大創造與杰出才能，是中國人民智慧的結晶和寶貴的文化遺產，集中展現了大國首都形象和中華文化魅力。要高度重視群眾的參與和實踐，通過與新媒介、新技術的融合，拉近中軸線和觀眾的距離，讓中軸線文化吸引人、感染人、打動人。
長期以來，東城區以挖掘古都文化豐厚內涵，構建國際文化傳播格局為己任，不斷挖掘展現中軸線歷史文化內涵：創新成立北京東城文化發展研究院，不斷發揮優勢資源聚合效應，以文化為媒介載體展示傳遞東城和北京形象；因地制宜建設文化展示空間，帶動文物、歷史建筑開放展示與文化設施共享；策劃推出“中軸線上”系列活動，通過舉辦“永定門光影秀”“古建音樂季”“唱響中軸”等廣泛熱烈的特色活動，不斷加強中軸線文化形象塑造，全面增強文化感知力、影響力。
場景化打造
塑造中軸線時空交織新秀場
網絡文化綜藝節目《登場了！北京中軸線》，以全新創意模式，展開中軸時空旅行，以四大感官“視、味、觸、聽”為新的打開方式，以“中國美、中國音、中國味、中國魂”四個主題為切入視角，以乘坐“中軸時空列車”穿梭時空探尋為核心創意，沉浸式尋跡不同歷史的人文場景，影視化演繹傳奇色彩的主題故事，讓觀眾在穿越中感受中軸故事，在探索中揭秘時代傳奇，表達中國文化之美，奮力譜寫中國式現代化北京篇章。
該節目是東城文化發展研究院院長單霽翔的又一部中軸線探訪綜藝片，再次行走在鐘鼓樓、永定門、北大紅樓、正陽門、南鑼鼓巷等一批東城文化地標中，與宋軼等嘉賓以影視化演繹，一同講述中軸線的故事。該節目已被國家廣播電視總局列為精品網絡視聽節目重點項目，入選了北京市委宣傳部2022年度北京市文化精品工程重點項目，也是北京市廣播電視局2023年“北京大視聽”主抓項目。
愛奇藝創始人、首席執行官龔宇介紹，《登場了！北京中軸線》是“登場了”系列節目IP的最新作品，這一IP旨在建立中華優秀傳統文化與當代年輕人的連接與傳承，“希望以創新性的優質內容輸出，讓觀眾燃起強烈的民族文化自信，為實現中華民族偉大復興注入精神動力”?；顒蝇F場，《登場了！北京中軸線》藝人嘉賓宋軼分享了節目錄制感受。
活動當天，還舉辦了以“讓經典再度流行，讓傳承走向世界”為主題的文化沙龍，沙龍由中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇主持，故宮學院院長、中國文物學會會長、北京東城文化發展研究院院長單霽翔，北京市文物局原副局長、市政府參事室參事于平，國家一級作家、央視百家講壇主講人梅毅，《登場了！北京中軸線》總制片人何冀兵，中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心研究部主任周逵共話北京中軸線的文脈傳承與文化傳播，解讀北京中軸線的獨特魅力，以不同視角表達中軸線歷史遺產傳承保護和現代化建設的必要性，中軸線文化以國際視野傳播和多元形式創作的重要性。
新故相推舒畫卷，文城一體展風華。文藝的繁榮塑造了東城獨特的城市文化氣質，為文化的發展提供了源源不斷的精神動力。近年來，從“故宮以東 指尖陽光”36小時極限短視頻創作大賽到大型人文紀錄片《胡同里的幸?！贰段覀兊氖辍?，從電視劇《胡同》到近期熱播的《情滿九道彎》，從原創話劇《鐘鼓樓》到微綜藝紀實片《老單走東城》，東城區以城市形象為創作背景、以東城文化內容作為創作元素，通過電影、電視劇、話劇、紀錄片、綜藝片、圖書等多種形式，生動講述東城故事、北京故事，形成文化匯聚的“流量場”。未來，東城區將不斷推進“文化+”融合傳播，從時代之變、中國之進、人民之呼中汲取題材，持續推出新時代的精品力作，并實現在傳播價值、社會價值、經濟價值上“三位一體”的融合發展。